编辑：李晟达
来源：正和岛
Word文档自动识别“盲盒”为输入错误，或许它更新迭代的速度还没有赶上时代潮流，可以说它OUT了。如果你也不知道盲盒是什么，不清楚“得物app”是什么，没有听说过“泡泡玛特”，那么在年轻人眼中，你或许就和Word文档一样，也OUT了。
现如今，男生当“鞋狗”，女生抽“盲盒”，已经形成了一种势不可挡的趋势，这是Z世代年轻人热爱的“潮流文化”，与此同时“潮流经济”应运而生。
潮流网购社区得物App创始人兼CEO杨冰表示，进入20年代，消费升级将成为中国经济的主题之一，以90后00后为代表的年轻世代正在成为消费升级的主力，年轻用户在满足了衣食住行这样的基础生存需求之后，对附有文化价值消费品的需求是必然选择，潮流文化和时尚消费是年轻用户消费升级的重要选项。
盲盒，其实是潮流文化的产物之一，生产商打造不同的玩具IP，供消费者挑选，然而在购买过程中，消费者并不清楚盒子中的娃娃到底长什么样子，是不是自己喜欢的那一款，因此被称为“盲盒”。除了普通款的盲盒以外，商家还会推出限量版、隐藏款盲盒，吸引更多消费。
01、年轻人到底有多爱盲盒？
29岁的Robot在北京一家公司担任产品经理。第一次“入坑”是在年底，和女朋友逛街的时候，看到Pucky森林系列，封面上的梦幻精灵宝宝一下就引起了他的注意。他觉得“在同系列里，这一款是比较突出的”。此后一年多的时间里，Robot一共买了多个泡泡玛特的娃娃，加上手办等高端潮玩，共计花费了10万元左右。
小萌是一个普通的白领上班族，开始玩盲盒已经有将近两年，据她说，自己每个月也就花千把来块钱买盲盒，总共买了差不多2万元的，这个金额属于圈内“很理性”的玩家，总共抽到过两次限量隐藏款。她说：“抽到隐藏款的一瞬间，那爽感就像是中了万一样！一辈子都不会忘记。”
02、为何盲盒产业如此赚钱？
1“惊喜经济”创造精神价值，产生心理愉悦
“每次和同事们逛实体店，最开心的事情是，有一个人热衷于某一个系列的一款，我们3个人能在店里一起使出浑身解数摸、摇、晃，争取把它找出来，找的过程真的快乐。有3次我们找到了最想要的那一款，激动地在门口跺脚，别人以为我们是疯子。”
在互联网教育公司工作的23岁女生段围棋，疫情期间也会去逛逛盲盒店，不过出于防疫心理，她会选择抽店门口的“盲盒机”。这种机器原理和自动贩卖机一样，扫码付款，盲盒会掉落到出货口。
“我觉得，线上抽取不能让我体会快乐。收快递是很快乐，但是实体店直接拎盒出来的感觉不是更爽吗？而且可以立刻拆，不用等。”段围棋说，她买盲盒，就是为了“获得即时性、短暂性的未知快乐”，而不是延迟的满足感。“我买盲盒，一开始为了控制，每个月发工资当天下午就会立刻去附近商场抽，因为可以获得双重快乐：发工资的快乐和抽盲盒的快乐”。
上海师范大学影视传媒学院出版传媒系副系主任王月琴说，盲盒热本质上是一种“惊喜经济”。“‘惊喜经济’会创造出意想不到的精神价值与物质价值，是产生心理愉悦机能的便捷手段，它可以让用户在简单的购物中感受到不平凡的刺激和震惊，通过不高的经济代价获得较多的喜悦。
2盲盒的IP属性，激发粉丝的持续消费热情
截至目前，泡泡玛特运营的有85个IP，包括12个自有IP、22个独家IP及51个非独家IP，已有4个IP产生的累计收入分别超过人民币1亿元。
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